方圆兵法(兵法二)
煮熟的鸭子能长毛
水无常式 法无定则
做什么事情都不能循规蹈矩，一味地模仿借鉴别人或是靠自己的经验，一方面
这能体现一个人的魄力，同时也能表现一个人的创造力如何。赚钱做生意更是如此，
绝对不能因循守旧，不思创新，否则只能眼见别人赚钱而自叹无用。
其实赚钱并没有什么高深莫测的秘诀，商场就如同战场，抓住时机是最重要的。
以退为进，牵扯制肘，仔细分析具体情况，推陈出新，制定出相应的对策和方法，
这样才能出奇制胜为自己赚大钱。
《孙子兵法》中提倡用兵如水，说“夫兵形如水”，认为作战的阵形应该是和
水一样。流水无处不在，完全依借地形的不同而塑成自身的形状，使用自己内蕴的
力量来改变自己所处的环境。水少则水滴石穿，改造万物形状；多则聚涌成潮，摧
枯拉朽。用兵也一样，千万不能拘束于古时的兵法战术而不得伸展。《孙子兵法》
之所以能传世而不朽，就在于其不为后世为将者多多规定死板的阵势和方法。地形
不同，敌我力量对比不同，就应该灵活运用兵法阵策。背水阵是名阵，历来为兵家
所称道，但若换了形势，也许只能算是傻子的行径了。火牛阵曾令大宋国一时扬眉
吐气，但若进入崎岖不平的山地，性子再烈的牛恐怕也只能望山兴叹了。破釜沉舟，
四面楚歌，其实都是实际情况下的灵活运用。赵括和马谡头脑聪慧，能把先人传下
的兵法阵式背个滚瓜烂熟，但是行动上却是教条主义者，不懂得灵活运用，依势而
治。结果一个是长平战败，二十万将士被坑杀；一个是失守街亭，毁了西蜀，自己
也弄得个身首异处。
日本的前围棋高手高小秀格，曾以流水不争先为座右铭。他在和别人对奕时，
常把阵式布置得如同缓缓的流水一样悠闲散漫，让对手掉以轻心，丝毫不加戒备。
但一经发动自己的阵势却能在瞬间聚涌流水波澜中所蕴藏着的无限能量，使对手在
惊慌失措中迅速被击溃，投子认输。其实，这也是《孙子兵法》精髓的活用。
商场如战场，《孙子兵法》讲的虽然都是排兵布阵之法，但其内蕴和道理是和
经商相通的。现在国内外许多大企业家，金融巨头都潜心研究“孙子”，从中悟出
经商赚钱的诀窍，恐怕昔日的孙武也未曾想到自己的兵法能在和平年代发挥如此巨
大的作用。
温柔陷阱
汽车大王福特曾说：“一个人若自以为有许多成就而止步不前，那么他的失败
就会在眼前。我看过许多人，开始时挣扎奋斗，但在他们牺牲无数血汗，使前途稍
露曙光后，便自鸣得意，开始松懈，于是失败立刻追踪而至。跌倒后，再也爬不起
来了。”
超越和创新，是赚钱的最佳途径。如果你能做到这一点，那么意想不到的好处
就会从天而降，让你目瞪口呆。
如果人活在条条框框里，做什么事情都有旧制常理来缚着，而且摆脱都不可能，
那样的生活肯定会很累。而在赚钱和商业场合中，这些条条框框，旧制常理更应被
彻底抛弃，多一点超越性的想法。
比如说，你将要做的这笔生意能够为你带来100万的收入，但你要时时提配自己，
这笔生意会为我带来1000万的收入。这种超越性的设想，会使你始终充满致胜的信
心和饱满的活力。这对生意人来说是至关重要的。
现在的年青人，大都梦想着将来能够考人理想的名牌大学，毕业之后找个好单
位，分套宽敞漂亮的住房，娶个温柔可人的太太，这就算混上了人人羡慕的铁饭碗。
如果再有幸被任为科长甚而处长，坐着单位配发的轿车，自此就悠哉游哉，不亦乐
乎。其实，许多现在达到这个目标的人都感叹这种生活太单调古板，枯燥乏味，太
缺乏生活情趣。
进入名牌大学，捧个人人羡慕的铣饭碗本无可厚非。但是，你为什么不希望自
己是一个大企业、大公司的第一决策人，使自己有创意的想法得以实现呢？为什么
你只想当个科长或是处长，而不去想着作一个百万富翁呢？
就是你的这种墨守陈规的想法使你无法超越常理，使你机械地重复着别人做过
的事情，这就使你的特长不能发挥。你就在一个自己规定的小圈子里忙忙碌碌，到
最后也不知道自己究竟忙了些什么。
“拾到这块铜牌，……”
成功的商人往往能超越常理，出奇制胜而赚大钱。别人炒股票很赚钱，你去炒
也许就会赔钱，因为当时股市疲软，股价大跌。别人做成功的生意，你再去接手做
并不见得会成功，一方面市场早已被别人抢去，另一方面是已经没有人做这方面的
生意了。什么时候卖什么货，小商贩的这本生意经很值得学习。你要把眼光放得更
广阔一点，学会洞察商情，做别人鲜做的生意，常能产生意想不到的效果。就像追
求女人，在众多的殷殷追求者之中，如果你以一种奇新的形象出现，她就会多多少
少地被你吸引，赚钱做生意也是如此。
在一次全美食品博览会上，世界上颇有名声的汉斯罐头食品公司被安排在会场
中最偏僻的阁楼上，很难引起与会者的注意。博览会开幕之后，阁楼上鲜有人迹。
当博览会进行到第二个星期的时候，前来参观的人常常可以从地上抬到一些亮灿灿
的小小的铜牌，上面刻着一行：“拾到这块铜牌，就可以拿它到小阁楼上的汉斯食
品公司换取纪念品。”这是汉斯先生精心构思后的杰作。领取纪念品的人们又顺便
参观了一下汉斯公司参展的食品，小阁楼被挤得水泄不通。从那天起，汉斯食品公
司的小阁楼几乎成了这次食品博览会的“名胜”。汉斯公司大获成功。
汉斯先生就是运用这种超越常理的方法，起到了意想不到的效果。
背景离乡的欢乐
经商做生意的人都想为自己多赚钱，因此竞争就是必然的。物竟天择，适者生
存。生物界如此，商场也是一样。商场之上瞬息万变，经营者就应该立足自身，不
断就市场需求和消费习惯的变化而调整产品结构和经营战略，不断适应市场需要，
以新招、妙招应突变，这样才能使自己立于不败之地。
日本阿托搬家公司的创始人夺四千代原来是名个体运输户，石油危机发生后，
运输行业从鼎盛时期衰落下来，她开始失业，中间能断断续续地顶替别人一下，而
这时她已经是两个孩子的母亲。为了生存，她不得不把孩子绑在驾驶室的坐搞上坚
持开车运输，但仍脱逃不了破产的命运。有一天，夺四千代偶然在报纸上看到日本
有些地区的家庭每年都要为搬家而支出大量费用，她对此非常感兴趣，决定尝试一
下，虽然做这项工作的人还不是很多。
实际上。正是这次选择挽救了她，使她成就了以后的事业。她在这个偶然的选
择上不断创新，不断变幻出新的服务项目。
为了把成千上万的居民吸引过来，夺四千代首先想到了电话——谁想搬家都得
先从电话号码簿上查找搬家公司的电话号码。于是她决定在电话号码簿上为自己的
公司作宣传。经过了解，她知道日本的电话簿是按行业进行分类的，同行业的企业
按日语字母的先后序列排序。因此夺四千代巧妙地把自己的新公司命名为“阿托搬
家中心”，这使得它在同行业中排在首位，查找时轻而易举地就能发现。接着，她
又在电话局的空白号码中选用了一个既醒目又好记的电话号码——0123。
公司正式开张后，她打破了许多本行业固有的常规，对搬家技术进行了一系列
的革新创造。针对顾客珍惜家产，害怕财物暴露的心理，她设计了搬家专用车。把
家用器具装在这种货车上，既安全可靠，又不为外人所见。为了适应日本城市住宅
多是高屋公寓的特点，她又专门设计了搬家用的集装箱和搬家专用的吊车。搬家的
旧有模式，在搬家的同时还向顾客提供与搬家有关的300多项服务，如代办消毒、灭
虫、清扫、改换电话、子女转学及清扫废弃物等，实行搬家及相关服务配套一条龙。
在与同行的激烈对抗竞争中，夺田千代还打破了日本人以往“行李末到，家人
先到”的搬家常规，决心将总是留给人许多无奈和烦恼的搬家，变成了一次终生难
忘的旅行。为此，她特地向欧洲最大的轿车厂——前联邦德国的巴尔国际公司，订
做一种命名为“21世纪之梦”的搬家专用车。这种车全长十几米，宽2，5米，高3，
8米，前半部分分成上下两层，下层是驾驶室，上层是一个可以容纳6个人的豪华客
厅，里面有舒适的沙发，供婴儿专用的摇篮，还装有录音机、电视机、立体组合音
响、电冰箱、电子游戏机等设施。这种新型搬家车在电视广告中向全日本公众一经
露面，预约搬家的客户立刻蜂拥而至，公司的营业额激增。
夺四千代就是凭借自己的灵活头脑，善于破旧创新，使自己的企业像滚雪球似
地越滚越大。阿托搬家公司自1977年6月创办以来，营业额年年增长，现在年营业额
已达几百亿日元，发展成全国近40个城市拥有分公司的大公司。美国和东南亚的一
些国家都购买它的搬家技术专利。夺四千代现今已成为日本搬家行业的明星，被评
为全日本最活跃的女企业家之一。
一条牛仔裤穿了一百多年
顾客和消费者的信任和青睐是经营成功的根本。要想赚钱，就应该去适应消费
者和顾客的消费习惯，全心为他们服务，不然就会自讨苦吃。
牛仔裤作为一种风靡世界的时髦服装，从它创始人利维·斯特劳斯在19世纪50
年代向淘金工人销售第一批帆布缝制的短裤起，曾经有过11多年畅销不衰的光辉历
史。利维·斯特劳斯家族祖孙四代也靠经营牛仔裤而发家致富，他们所创办的公司
跻身于美国500家最大企业之列。它在海外设有35处营业机构，并在12个国家设有工
厂，在更多的国家和地区设有销售网，年营业额多达5，4亿美元。但是遗憾的是利
维·斯特劳斯国际公司的继承人没有在这种牛仔裤畅销的好势头中看到潜在的巨大
危机。
随着时代的前进，人们的审美观点和消费心理也在发生着潜移默化的巨大的变
化。进入80年代之后，人们对牛仔裤的兴趣逐渐减退，而把消费眼光转向了价格昂
贵的流行时装和运动服。在这个关系到公司的前途命运的紧要关头，公司的决策人
并没有静下心来仔细分析一下市场行情和消费者的消费倾向，做出具有变革性和吸
引力的创新举措，依旧大批量地生产着样式、品种单一的牛仔裤。与此相反，运动
服和流行时装却在样式和花色上不断地适应着穿着者的口味而推陈出新，款式新颖
别致，经营方式也灵活多变。同时，这些生产运动服和时装的公司有世界知名的服
装设计师的加盟，影响力非凡，利维终于敌不过它们的竞争和排挤，眼睁睁地看着
自己辛苦努力占据的市场一点一点地被对手割去，公司利润自1980年以来一直呈下
降的颓势。面对这种困境，利维公司不得不撕破脸皮，决定裁员2400名，打破了历
来的终身雇佣制，同时关闭大量的分厂，甚至抛弃了自己赖以发家致富的利维的老
牌子，开始改营时装和运动服装，但绝佳的机会已经被他们白白地错过了。到手的
利益却拱手让人，自己不但不会捞到什么好处，反而会大大遭受别人的排挤。
不管是别人的经验还是自己的经验，也不管它曾经引起多么巨大的轰动和效益，
那只是过去的事实。时代在变，事物和人们的思维也都在同时改变，过去的成功经
验作用，别人的东西也不能完全成为你的东西。以变应变，机动灵活，这样才能赚
大钱。如果死守自己的祖业，不求突变，迟早是会被商潮湮没的。
与时间赛跑
为了计划一项很小的事情，大家都围坐在会议室里，乌烟瘴气，讲来评去，谁
也不肯把自己意见舒舒服服地说出来。
在瞬息万变的竞争社会里，把握时机，当机立断，会比一天泡几次会议室更具
有实际效益。与其把时间浪费在空谈上，不如看准机会，发挥自己的决断力，比之
于崇尚空谈的人，你会先其一步，而这是这一步遥别人是很难追赶得上的。
胶东某县有这样两个工厂，1985年以前两厂的规模、生产能力和利润状况基本
一样。但自1986年开始，两厂的距离逐渐拉大。甲厂利用当时贷款利息较低，而且
是在税前还贷的时机，于1986年初决定贷款1500万元进行技术改造。结果一年完成，
1987年即投人生产，运行良好，又紧接着碰上1988年商业抢购风，该厂到1988年年
底不仅归还了贷款，而且还赚了600多万元。
与甲厂相反，乙厂却迟迟下不了技术改造的决心，1987年年底才决心技改，又
由于组织不力，各备环节衔接松散无力，这样磨蹭到1989年夏天才开始投产，前后
共贷款177多万元，然而这时不但利息提高，而且市场疲软，居民购买力下降，结果
产品因卖不出去而积压，每年光偿还贷款利息就将近200万元，把本来就筋疲力尽的
企业压得喘不过气来。
水比金子还值钱
不要净跟在别人后面跑，步别人的后尘，人们做什么你也做什么，一轰而上，
蜂拥群起，结果把本来还算宽绰的经营市场弄得很窄，无法维持。别人财力雄厚，
还可改产，而你也许人少力弱，早已倾其所有，只好等着破产降临。
要想到别人还没有想到的事情，赚钱是一种创新。如果总是步别人的后尘，踩
着别人的脚印走路，赚钱是非常困难的。即使有幸赚到一部分钱，也是受累十足，
远远逊色于从事一种创新的经营。
人类是善变的，任何一种商品都在不断改良以适应人们不断进步的需求。如果
凡事大潮而动，快的话也许还能赚点钱，如果动作缓慢，非但赚不到钱，赔本的可
能性会更高。凡事第一个做的人是天才，第二个做的人是庸才，第三个做的人是蠢
才。所以，要想创业，就应该独辟蹊径，以奇制胜，用自己独到眼光先去发现别人
末做过的事业。
19世纪中叶，美国加州出现现一股寻金热，这是发财的捷径，许多人都怀着发
财热望纷纷拥向西陲的加利福尼亚。17岁的小农夫亚默尔也想去撞撞运气，但他穷
得买不起船票，只能跟着大篷车，一路风餐露宿赶往加州。然而事与愿违，他在加
州根本没有找到金子，却靠卖凉水赚了钱。
原来矿山里气候干燥，水源奇缺。找金子的人最痛苦的事情就是没水喝。这种
需要是紧接着人们发财的欲望而出现的。许容人一边寻找金矿，一边抱怨：“要是
有人给我一壶凉水，宁愿给他一块金币”，“谁要是让我痛痛快快地喝一顿，出两
块金币也于。”这些找矿人的牢骚给亚默尔一个非常有价值的信息，他想如果卖水
给这些人喝，也许会比找金矿赚钱更容易。于是他毅然放弃了自己辛苦奔往加州的
最初目标，下力气挖渠引水。引来的水经过过滤就变成了清凉恰神的饮用水，然后
把这些水装进桶里、壶里，卖给找金矿的人们。当时有许多人都嘲笑他，说他放着
肥肉不吃，却要去啃骨头，有挖金子赚大钱的好活不做，却要干些蝇头小利的营生，
这又何必背井离乡跑到加州来呢。但亚默尔丝毫不为所动，继续卖饮用水，结果在
很短的时间里就赚了6oX）美元。这个数目在当时是非常可观的。许多人因为找不到
金矿而在异乡忍饥挨饿，他却成了一个小小的富有者。
哪里有市场？
在一个保守的环境中，精明的商人会发掘出自己的宝库。一旦开发了人们的思
想风气，源源不绝的需求就会从此而生。
商业发达的社会，社会需要大概已定，很难再有新的发展。这就好像被别人挖
过的金矿，如果你还要去挖恐怕只能白费力气。如果你这时多花些功夫去寻找新矿，
收益的恐怕不会是一点半点。经营者既要选择对市场，又要选择好经营方式，相对
来说，创造市场容易，赚钱也快。泰斯手表驰名美国市场，在美国市场上每出售三
块手表，其中就有一块是泰麦克斯品牌手表。泰麦克斯手表走到哪里，哪里的手表
市场就会遭到巨大冲击。
当许多人都以为非洲贫困，购买力低下而不愿涉足的时候，泰麦克斯推销员却
独具慧眼，决心在那里开辟手表领地。这种手表不但价格低廉，而且其推销方式和
电视广告镜头也出奇地引人人胜，那就是“拷打试验”。有报道说：“泰麦克斯的
推销方式完全是按照马戏团吸引观众的方式进行的。”这在相对保守的手表业中是
前所未有的。
泰麦克斯的推销员造访零售店时，经常把表猛地摔在墙上，或浸入水中，以证
明其防震及防水性能，公司因其所谓的“拷打试验”而在国外享有盛名。在该公司
的商业广告片中，实况广播泰麦克斯手表被拴在飞奔的马尾上，或在135英尺的高处
投入水中，或被绑缚在冲浪板上或是水陆两栖飞机的后面，经受种种折磨，人们可
以看到它仍然走动不停。这种独特的广告宣传和促销方式，无论走到哪里都大获成
功。1962年，泰麦克斯在非洲是一个很不知名的品牌，公司发动宣传攻势后，仅在
1962年12月份，泰麦克斯公司就在非洲市场售出了1万块表。
别人很少涉足的事业和市场，并不见得就不能赚钱。举个最简单的例子，20多
年前，人寿保险是一种人人闻之而避的事业。当时的人寿保险条例非常严格，许多
顾客伤亡也得不到赔偿，只因经营者多是小中经营，只能精打细算，大量的金钱赔
偿根本不可能。
再比如说国内的房地产业。十几年前根本很少有人问津，谁知却在一夕之间成
为投资发财的热门，一人赚钱，许多人都群起效尤，结果，房子卖不出去，投进去
的资金也无法回笼。
假如你有先见之明和过人的胆量，在几十年前就着手投资，那么到现在你就是
一个赚了大钱的人了。
所以，在多数人都加以否定的事物上多动脑筋，想人所未想，不难创造出一番
连你自己也惊喜异常的事业。
先发制人，捷足先登是赚钱的大秘诀。先下手为强，对于赚钱来说绝对真实。
也许在你想周详考虑的时候，别人已赶在你前面开始着手实施了。所以，一有他人
还未想到的新构想就应该立即着手实行。
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